國(guó)慶期間電影《心花怒放》上映17天票房累計(jì)超過(guò)10億元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)去年國(guó)慶檔期見(jiàn)冠軍電影3倍的票房。這部電影的成功在于電商+傳統(tǒng)宣傳的營(yíng)銷完美組合。合肥網(wǎng)絡(luò)公司來(lái)給大家詳細(xì)介紹下究竟是如何利用互聯(lián)網(wǎng)宣傳發(fā)行的。

從一開(kāi)始貓眼電影就加入了前期的宣傳發(fā)行，這對(duì)影片上映后的排片起到了非常積極正面的影響，最終也超越了票房的預(yù)期增速。這種電影+O2O的模式主要體現(xiàn)在提前訂票+預(yù)售帶來(lái)的市場(chǎng)正面口碑，刺激了市場(chǎng)的需求，也增加了影片上映后院線排片的信心。格力董明珠二度回應(yīng)和小米雷軍的賭注，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，貓眼電影在30日影片上映前預(yù)售的票房就是1.1億，到10月9日貓眼貢獻(xiàn)的票房就達(dá)到了4億，接近了全部票房的一半。

目前國(guó)內(nèi)電影的收益主要仍是以院線票房為主，而影院的排片則決定了電影的票房，而影片自身的質(zhì)量則決定了院線的排片。國(guó)慶期間《心花怒放》的上座率保持在35%以上，最高達(dá)到了40%以上。相關(guān)人士介紹說(shuō)，影院一天營(yíng)業(yè)14個(gè)小時(shí)和10個(gè)廳，哪個(gè)影片能產(chǎn)生更多的票房就排哪部電影。《心花怒放》之所以能保持如此高的排片率，除了傳統(tǒng)的發(fā)行方—中影發(fā)行和摩天輪文化傳媒，加上互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)的錦上添花，通過(guò)超前的點(diǎn)映和預(yù)售，這充分體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在發(fā)行上的優(yōu)勢(shì)。

通過(guò)貓眼進(jìn)行預(yù)售對(duì)影院來(lái)說(shuō)，有電商為他們提前創(chuàng)造票房是好事，如果一個(gè)影廳有200個(gè)座位，如果提前就埋掉了100個(gè)座位，對(duì)于電影院來(lái)說(shuō)，提前有了票房保證讓他們更愿意給后期的排片增加時(shí)間。通過(guò)預(yù)售除了能夠提前創(chuàng)造票房外，還能用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的數(shù)據(jù)在預(yù)售之前的時(shí)間間隔內(nèi)進(jìn)行精準(zhǔn)定位營(yíng)銷。

在影片正式上映之前做了三場(chǎng)大規(guī)模的點(diǎn)映，分別是9月17日第一場(chǎng)點(diǎn)映300場(chǎng)，9月21日第二場(chǎng)點(diǎn)映800場(chǎng)，9月27日第三場(chǎng)點(diǎn)映1萬(wàn)6000場(chǎng)。正是通過(guò)這三輪點(diǎn)映傳播了大量的正面積極的口碑，給了院線極大的信心。