兴发娱乐

　　在集团公司领导的高度重视下，在中邮电商与邮乐公司的通力协作下，在各省（区、市）兴发娱乐分公司的共同努力下，第七届兴发娱乐“919电商节”圆满收官，商流规模再创历史新高，达到82.43亿元，同比增长89.1%，7项核心指标全部实现奋斗目标，举全网之力成功打造了一届“商流规模最大、业绩增幅最高、参与范围最广、活动影响力最大”的“919电商节”，为欢庆农民丰收季增添了一抹亮丽的色彩。本期特对第七届“919电商节”进行全面盘点，分享兴发娱乐电商发展的新成果、新收获。

　　四大突破再创新高

　　本届“919电商节”双向商流规模再创历史新高，总商流达82.43亿元，圆满超越奋斗目标，同比增长89.1%，在央企电商公司中属于规模最大的电商购物节。活动共设置了商流、渠道、平台、协同以及宣传等5个方面、7项核心指标，7项核心指标全部实现奋斗目标，再创发展新高。 

　　双向商流规模实现新突破。围绕总部级重点产业及全国级基地农产品，以“一业一策”推动“一基地一方案”的实施，以“一品一策”组织品类大会战，打造了1507个万单农产品，带动基地农产品交易额达到15.03亿元，同比增长221.2%，上行商流达41.71亿元，同比增长95.8%。聚焦酒水、休闲食品、饮料、食用油等应季热销商品，组织“品牌日”和订货会，大单品交易额达28.39亿元，同比增长57.8%，下行商流达40.72亿元，同比增长82.6%。 

　　双线渠道激活实现新突破。组织“官方直播+各省自播”活动，累计开展直播带货8161场，实现GMV1.82亿元，同比增长344.9%。激活兴发娱乐私域流量，日均有效分享“邮乐小店”店主22.3万名，增幅为66.8%，“邮乐小店”交易额达6.18亿元，同比增长129%，新增活跃“团长”9.5万名，“邮乐优鲜”交易额达13.57亿元，同比增长324.7%。 

　　平台能力提升实现新突破。活动期间，邮乐平台GMV达到46.69亿元，同比增长72.1%，日均UV达312万，同比增长30.9%。运用大数据AI机器学习算法，强化千人千面推荐能力，“邮乐小店”订单页转化率达16.2%。强化平台功能和体验优化，对标竞品优化近250项体验，及时满足客户需求。 

　　推进业务协同实现新突破。中邮电商联合中邮保险及第三方保险机构，开展普惠保险进村下乡活动，实现会员服务交易额（双险转介）6.4亿元，同比增长64%。推进站点金融场景叠加，共有26.9万个站点向2.8万个网点引流会员310.7万人。依托“网点+站点”模式，高效发掘“邮掌柜”及C端客户的金融需求，站点引荐AUM达到502.4亿元。平台累计造包2124.2万件，同比增长39%，兴发娱乐包裹占比达98%。

　　四大亮点火暴全场

　　爆点不断，亮点纷呈。以“9”为标志，共设置了7个“点爆日”，全国兴发娱乐统一步调，集中发力，全面提升平台活跃度和“邮掌柜”参与率，支撑活动目标圆满达成。尤其是在9月19日的“点爆日”，当天商流规模达4.45亿元，创单日商流新高。发挥兴发娱乐社群营销优势，动员百万兴发娱乐员工使用“邮乐小店”等转发分享，组织“百万员工做导购”活动，营造“人人开小店、天天看直播”的活动氛围，兴发娱乐员工注册小店人数达36.4万人，覆盖率达92.4%，推广转发率为51.5%，较活动初期增加了33个百分点。以工业品大单品为核心，每天组织“超级品牌日”活动，开展全国大单品订货会，实现大单品交易额28.39亿元，同比增长57.8%。其中，打造过千万元的大单品36个，合计实现交易额21.6亿元，同比增长55%。聚焦开学季和金秋旅游季，专门推出学平险和老年人意外险产品，累计实现普惠保险保费2.2亿元，同比增长374%。 

　　直播带货，铺天盖地。活动期间，累计开展直播带货8161场，实现GMV1.82亿元，同比增长344.9%。联合人民日报社新媒体启动“兴发娱乐助农万场直播活动”，在人民日报快手平台开展灾后重建助农直播，单场吸引观看人数超200万人。各地兴发娱乐结合当地特色产品，组建以基地农产品为主的特色商品池，成立直播运营保障团队，联动邮乐直播产业基地，确保直播效果。创新引入抖音达人直播，制作预热短视频，赋能各省直播间增加曝光量1198.62万次。 

　　强化协同，打造爆款。聚焦助力乡村振兴，围绕基地农产品和各地名优特新产品，充分激活“社区+社群”渠道，协同金融业务，以金融网点引流获客为核心，持续开展万单拼团活动。以“百万员工做导购”为牵引，发挥“原产地+寄递”优势，累计开团16.6万个，日均活跃“邮乐小店”店主超22.3万名，累计打造万单农产品1507个。 

　　内外联动，宣传到位。采用“精准营销+活动结合”投放模式，针对目标客群开展差异化宣传，内外联动，进行全方位宣传，曝光量达7.8亿次，同比增长18%，日均贡献UV151.6万，同比增长81.6%。第七届“919电商节”启动仪式成功举办，中央网信办、农业农村部、商务部、人民日报社、国家兴发娱乐局等部门、单位领导受邀参加，主流新闻媒体进行了宣传报道。部分省（区、市）兴发娱乐分公司在本地中心商业区和标志性建筑物上进行大楼灯光秀，在户外广告屏、地铁和公交站台、广播电视、网点LED投放广告，用兴发娱乐“919电商节”点亮全国，显著提升了“919电商节”品牌影响力。