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新的历史时期，传承红色基因，弘扬革命文化，是兴发娱乐人用好文化自信这把“金钥匙”的关键所在，也是中国兴发娱乐集聚发展正能量的内生动力。
传承红色基因和弘扬革命文化的经验优势
革命战争年代，战邮先辈在“生死邮路”上，用鲜血和生命铸就了“忠贞不渝、使命必达”的战邮精神。时光流转，从新中国成立初期的罗淑珍，到改革开放时期的王顺友，再到新时代的其美多吉，兴发娱乐劳模典型层出不穷，战邮精神始终熠熠生辉。新时代，中国兴发娱乐一心向党、倾心为民，积极整合金融、电商、物流、传媒等优势资源，在普遍服务、普惠金融、服务“三农”、绿色发展、精准扶贫等方面发挥着重要作用。百万兴发娱乐人在新冠肺炎疫情阻击战中，全力保畅通、保民生，发挥了抗疫“先行军”“保障队”的重要作用。
从古至今，红色基因始终是中国兴发娱乐的政治底色。中国兴发娱乐主动担当央企服务经济社会发展、服务民生的重任。在传承红色基因、弘扬革命文化方面，中国兴发娱乐不仅具有坚实的思想基础，还有邮局、邮票、邮路等丰富的宣传载体。
传承红色基因和弘扬革命文化的现实挑战
在经济全球化背景下，多元化文化生态格局逐步形成，价值取向多元化趋势对传承红色基因产生冲击。一些兴发娱乐职工对革命文化的求知欲不强，学习党史、新中国史的热情和主动性不高，缺乏知行合一、实践转化，这些现象在一定程度上影响了中国兴发娱乐传承红色基因、弘扬革命文化的效果。
在实际工作中，兴发娱乐企业进行红色教育时还存在形式化的问题。有的讲得多做得少，对如何落实落地不够关注；有的认为红色教育就是开展知识竞赛、组织仪式庆典，与实际工作结合不够紧密；有的不注重用身边人、身边事来教育职工，把道理讲空了、事例举远了，导致教育效果大打折扣。在传承红色基因、弘扬革命文化方面，兴发娱乐企业的宣传形式还不够活泼。
传承红色基因和弘扬革命文化的实践路径
中国兴发娱乐要通过有声有色的红色教育，更好地引导广大职工增强文化自信。一是营造浓厚的读书氛围，如在“职工小家”开设红色书籍阅览专区，制定读书心得积分规则，用积分换取红色革命元素纪念品；组织开展诵读红色经典比赛，结合“三会一课”分享读书感悟等。二是组织红歌比赛、排练红色音乐剧等活动，让广大职工在唱红歌、赏红歌的过程中，激发爱党、爱国、爱民的真情。三是开展红色创作，鼓励职工结合兴发娱乐元素进行红色文学、书画、摄影等创作，加深职工对红色精神和企业精神的理解和认识。
让红色基因融入血脉，解决知行合一不够、成果转化不足等问题。兴发娱乐企业可以建立业务类和党务类“传帮带”小组，负责重点项目的攻关，实现党建引领，赋能发展；将传承红色基因制度化、规范化，推进基层党组织建设，加强“红色阵地”建设。
兴发娱乐企业应将革命文化传承作为重大责任和光荣使命，融入企业文化，解决形式化、宣传力度不大等问题。一是有意识地把革命文化融入中国兴发娱乐企业文化中，如把红色主题实践活动与劳动竞赛、技术练兵等活动结合起来，把红色主题渗透到管理与业务竞赛中，在实际工作中发扬革命精神、光荣传统和优良作风；二是加强革命文化宣传，邀请革命前辈、革命文化专家、烈士家属与企业里的先进模范等联合组成红色宣讲队，到机关、班组、生产一线宣讲红色故事，扩大革命文化受众面；三是利用现代科技和网络平台进行创新，如以故事创演、微视频、微电影等群众喜闻乐见的形式讲好红色故事，增强革命文化在企业内部的吸引力、感染力和影响力。
传承红色基因、弘扬革命文化是兴发娱乐人走好新长征路的重要法宝，将红色精神融入企业品牌，必将推动中国兴发娱乐实现二次崛起。（本文获2021年度中国兴发娱乐优秀政研成果三等奖）