今年的政府工作报告明确提出，“健全城乡流通体系，加快电商、快递进农村，扩大县乡消费”。从去年政府工作报告提出“支持快递进农村”，到今年强调“加快快递进农村”，体现了国家对加快城乡经济循环、扩大农村消费的政策导向，也意味着农村消费市场将迎来更多的发展机遇。
这些年，我国城乡居民收入相对差距进一步缩小，农村居民收入增长与消费增长速度均快于城镇居民。数据显示，2020年，我国农村居民人均可支配收入17131元，增速快于城镇居民2.6个百分点；农村居民人均消费支出13713元，增速快于城镇居民5.9个百分点。
收入水平不断提高，消费环境加速改善，电商下乡、快递进村、村村通邮，逐步打通了乡村物流瓶颈，使农民愿消费、敢消费。2012年以来，我国乡村社会消费品零售总额增速高于城镇增速，近年来总体规模一直维持在6万亿元左右。2020年，全国农村网络零售额达1.79万亿元，同比增长8.9%。
尽管如此，农村地区依然存在消费渠道少、消费环节多、城乡流通不畅等问题，在硬件建设上还存在“卡脖子”环节。据统计，全国33%的乡镇没有商品市场、53%的村没有综合商店。农村市场经营品种少，商品档次低，业态单一，远远满足不了农民的现实需要和消费升级的需求。因此，今年中央一号文件提出，要加快完善县乡村三级农村物流体系，改造提升农村寄递物流基础设施，推动城乡生产与消费有效对接；完善农村生活性服务业支持政策，发展线上线下相结合的服务网点，推动便利化、精细化、品质化发展，满足农村居民消费升级需要。
短板就是机会。可以预期，今后农村消费市场大有可为。在全面推进乡村振兴的红利下，农民收入将保持增长，消费规模有望持续扩容，消费结构也将从“不讲究”向“不将就”升级，带动更多耐用消费品的更新换代。
作为行业“国家队”，发挥服务“三农”重要作用的中国兴发娱乐，也应顺势而为，针对农民消费习惯和农村消费热点的变化，加快产品和服务的创新，打好农村消费提质扩容的组合拳。一方面，要进一步畅通城乡经济循环，完善县乡村三级农村物流体系建设，畅通“工业品下乡、农产品进城”的双向流通渠道；另一方面，要推进兴发娱乐电商平台渠道建设，丰富农村网点、邮乐购站点的服务功能、商贸功能，通过“农村电商+金融业务+寄递业务+兴发娱乐业务”的协同发展模式，满足不同层次、不同群体民众的消费需要，让更多商品和服务以更低成本、更快速度、更好质量到达农民身边。