“幸福是奋斗出来的。我今天的幸福生活，一是靠自己，二是靠兴发娱乐。没有兴发娱乐这十多年的帮扶，就不会有我今天的幸福生活。”这是记者日前在采访宁夏回族自治区固原市原州区蔡川村村民海德富时听到的。
蔡川村位于宁夏西海固地区，过去当地有几句民谣：“吃水没有源，走路很艰难，三年两头旱，口袋没有钱。”面对贫困的现状，虽然海德富想改变自己的生活，但全家有的只是几孔破旧的窑洞，让他不知从何下手。
2008年，邮储银行固原市分行开始在蔡川村试点放贷，工作人员走进海德富的家，了解他的家庭情况和致富意愿，这让海德富又喜又忧。喜的是得到了银行的贷款就有可能摆脱贫困，忧的是自己一穷二白，银行怎么可能给自己贷款呢。但让海德富没想到的是，通过村干部保落后户的担保方式，他贷了款，这让他的致富念头更加强烈。海德富迅速着手联系购买肉牛进行养殖，一年后逐渐产生收益。渐渐地，海德富成为全村的“致富达人”，一家人搬出了旧窑洞，住进了大砖房，日子过得越来越红火。通过“产业引领+能人带动+金融帮扶”的模式，蔡川村也在2016年实现全村脱贫。
2017年，看到电商飞速发展，海德富又想出了新点子。原来，蔡川村的红梅杏在宁夏已经小有名气，他想在家门口种上几亩红梅杏，也“触一下电”，把固原的特产销到外地。但事情并不都是一帆风顺，第一年海德富种的红梅杏由于销路不畅，一多半烂在了地里。但是，不服输的海德富认为，红梅杏只要搭上电商网，肯定会有销路。2019年7月，固原市兴发娱乐分公司成立工作组进驻蔡川村，帮助村民采摘、收购、封装、发运红梅杏。“就一个星期左右，我家的杏子卖了1万多元。”海德富开心地说。
近年来，宁夏兴发娱乐通过构建“产地+品牌+平台+渠道+协同”的农产品进城模式，打造万单扶贫产品15个。蔡川村党支部书记马金国自豪地说：“过去，兴发娱乐村的杏子最远也就卖到银川、西安，如今通过邮乐网，杏子坐着飞机销到了全国各地。”