中國(guó)電商欲將“黑五”打造成另一個(gè)雙11
發(fā)布時(shí)間：2015/11/24
字體：大中小摘要：中國(guó)電商欲將“黑五”打造成另一個(gè)雙11,黑色星期五,中國(guó)電商,跨境電商,社交化手段,在中國(guó)的雙11狂歡剛剛結(jié)束，美國(guó)的黑色星期五購(gòu)物大狂歡就要到來。終于在電商們的轟炸中，雙11變成了一個(gè)網(wǎng)購(gòu)行為，而這個(gè)即將到來的美國(guó)黑色星期五，跨境電商似乎也試圖學(xué)習(xí)中國(guó)電商去培養(yǎng)中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)知度。
在中國(guó)的雙11狂歡剛剛結(jié)束，美國(guó)的黑色星期五購(gòu)物大狂歡就要到來。終于在電商們的轟炸中，雙11變成了一個(gè)網(wǎng)購(gòu)行為，而這個(gè)即將到來的美國(guó)黑色星期五，跨境電商似乎也試圖學(xué)習(xí)中國(guó)電商去培養(yǎng)中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)知度。
根據(jù)最近的各大互聯(lián)網(wǎng)新聞，我們可以了解到，洋碼頭、美麗說HIGO、亞馬遜中國(guó)、天貓國(guó)際、小紅書，今年各跨境電商平臺(tái)對(duì)黑五的追逐空前熱烈。可以說，當(dāng)最基本的物流、支付等基礎(chǔ)設(shè)施構(gòu)建完成，購(gòu)物鏈前端的貨品發(fā)現(xiàn)才是下一步比較重要的任務(wù)，社交化手段則是在跨境電商中的分量越來越重。
洋碼頭從本月20日零點(diǎn)啟動(dòng)黑五，大促首日銷售商品覆蓋35個(gè)國(guó)家和地區(qū)，搶購(gòu)最多的是輕奢包和服裝鞋帽。
小紅書要以女性為目標(biāo)用戶的新興跨境平臺(tái)，從11月27日21點(diǎn)開始，對(duì)護(hù)膚、彩妝、個(gè)護(hù)、保健品、食品、小家電、家居等十多個(gè)品類推出大促，精選海外商品低于五折，海外直郵商品全部免運(yùn)費(fèi)。
社交化手段的重要性逾顯突出，在洋碼頭App上，一張由美國(guó)買手曬出的囤貨照片吸引了大量粉絲點(diǎn)贊，圖中曬出的是剛剛從線下?lián)屬?gòu)來堆成小山狀的Coach包，這些都是為此次黑五大促準(zhǔn)備的。類似的，小紅書App排在首頁(yè)位置的是社區(qū)，上面以信息流形式呈現(xiàn)大量用戶分享的購(gòu)物指南。類似社交化的戲份正在跨境電商中不斷加重。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，物流鏈路、支付環(huán)節(jié)等是前期必須搭建好的剛需。隨著消費(fèi)者對(duì)跨境購(gòu)物的深入，物流、支付等將成為基礎(chǔ)設(shè)施，而位于前端的商品發(fā)現(xiàn)將成為平臺(tái)方重點(diǎn)著手解決的問題，以滿足多樣化需求。
